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Changement de décor pour les bières de la Brasserie Météor ! 0

La Brasserie Météor annonce que ses bières vont bénéficier d’un nouveau design afin de les positionner différemment sur le marché. Ainsi la Lager sera placée sur le marché du luxe tandis que la Pils sera mise sur le marché des bières spéciales.

Ce changement se traduira pas par un nouveau code couleur : jaune et vert. Deux nouvelles options d’achat seront également disponibles : des bouteilles de 50cl et des packs de 12 x 25cl.

Les Allemands consomment moins de bière 0

Ce cliché est-il amené à disparaître ?

Moins 3%, c’est le recul des ventes de bières en Allemagne en 2010. Et c’est tout un pan de la culture allemande qui est en train de vivre une régression depuis quelques années déjà. Chiffre encore plus parlant : la consommation de bière par an et par habitant est passée de 150 litres à 108 litres en 30 ans ! Une chute importante qui a ses raisons.

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Kirin Holdings mise sur le marché chinois 0

Kirin Holdings, brasseur japonais, a dévoilé ses nouvelles intentions économiques. Ainsi pour contrer un recul du marché de la bière au Japon, la firme va investir 400 millions de dollars (soit plus de 290 millions d’euros) dans le numéro 1 chinois de la bière soit China Ressources Enterprise.

Kirin prendra 40% de l’entreprise chinoise dans le but de bénéficier des 3000 points de vente de bière (non alcoolisée). A noter que China Ressources Enterprise produit avec SABMiller la première bière chinoise, la Snow.

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Les petits suisses fâchés avec le sponsoring des marques de bière 0

Le sponsoring rapporte au moins 500 millions de Francs suisses par an (environ 530 millions d’Euros), une grande partie de cet argent provient des entreprises de bières et de vins. En effet 60% des clubs de foot sont sponsorisés par des marques d’alcool, et ce chiffre est de 90% pour le hockey sur glace. L’association Addiction Info Suisse remet en cause ce lien et souhaiterait que la publicité pour l’alcool soit interdite comme c’est le cas en France (loi Evin).

Et pourtant, au pays des helvètes la loi est détaillée. Ainsi la publicité pour les spiritueux est purement interdite tandis que celle pour la bière et le vin se limite aux sports dont le public n’est pas majoritairement constitué de jeunes de moins de 18 ans. Mais pour Addiction Info Suisse cette loi est trop laxiste et laisse la porte ouverte à tous les dangers. En effet, le directeur de l’association déclare : « Afin de renforcer la protection de la jeunesse, nous demandons l’abandon du sponsoring sportif pour l’ensemble des boissons alcoolisées ».

Affaire à suivre !

Heineken devient un des leaders de l’Amérique du sud. 0

En cette début d’année, nous parlons beaucoup des grands groupes comme AB Inbev, Heineken, SAB Miller, ils sont partout est très agressif sur un marché en baisse de consommation. C’est sûrement pour contrer la baisse de la consommation sur les continents occidentaux, que les grands groupes se sont battus pour acquérir le mexicain FEMSA, afin d’acquérir un marché porteur en Amérique latine.

Le numéro deux mondiale joue un vrai coût de poker sur ce coût-là, car il rachète très chère FEMSA. à la hauteur de 5,3 milliards d’euros en actions, ceci permet au néerlandais d’acquérir à 83 % la filiale brésilienne. FEMSA, lui acquière 20% des part dans les sociétés Heineken Group et Heineken SA.

Le brasseur néerlandais estime dégager 150 millions d’euros par an à partir de 2010, cependant l’action de Heineken est monté de + de 3% par contre FEMSA à chuté… enfin bref l’avenir nous dira si le géant neerlandais à bien jouer cette partie…

source : LesEchos

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