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Explication sur la métamorphose d’Affligem 0

Vous avez surement aperçu quelque changement du côté de la marque belge Affligem, le changement date de quelques mois… Voici plus d’information sur la métamorphose de la marque Affligem et de son lancement à l’internationale.

En effet, l’agence de design Cltg accompagne Heineken Entreprise dans le repositionnement de la Marque Affligem et son lancement à l’international. Avec une refonte de la bouteille au format internationale, du verre et du packaging pour le marché français, Cltg revoit l’ensemble des codes de la marque pour une montée en gamme.

Voici donc une nouvelle bouteille originale et élégante, qui affiche les armoiries légendaires de la marque. Ses formes rappellent l’héritage architectural de l’abbaye, entre les arches gothiques du cou – long et sophistiqué – et les lignes romanes du corps de la bouteille, élégante et généreuse. Cltg donne à la nouvelle bouteille Affligem un positionnement premium, dans une affirmation élégante et moderne.

Dans le même esprit, l’agence a dessiné un nouveau verre affligem dont la vocation première est de s’inscrire au service de la meilleure dégustation de la bière affligem : une courbe tendue pour valoriser la brillance de la robe et un léger affinement du bord pour mieux concentrer les arômes. Un travail d’ornement au pied du verre aux armes de l’abbaye vient parachever l’ouvrage.

Enfin, pour compléter cette stratégie de développement, l’agence crée l’ensemble des packagings de la marque de bière en France. Conçus autour d’une mise en valeur de la bouteille de bière et d’un bloc marque puissant, les nouveaux packagings se déclinent sur trois cuvées : Bière Blonde, Bière Tripel et la Cuvée Florem.

Grand succès pour Affligem ! 0

Affligem rencontre un tel succès que la capacité de production de sa brasserie Opwijk est arrivée à son seuil maximum. De ce fait, la groupe propriétaire de la marque Affligem est obligé de brasser le reste de la demande sur le site d’Alken.

Le porte-parole du groupe Alken-Maes nous explique cette situation :
« C’est très simple. Affligem marche exceptionnellement bien en France, et nous enregistrons aussi une croissance à deux chiffres en Espagne et en Italie. A Opwijk, nous pouvons brasser 200 000 hectolitres d’Affligem et cette capacité maximale a été entre-temps atteinte »

Aux consommateurs inquiets, le porte-parole affirme que « le brassage se fait sous la supervision du maître brasseur d’Opwijk, afin que la qualité reste garantie. »

Les salariés de la brasserie principale sont inquiets quant à leur avenir. En effet, il se pourrait que le groupe Alken-Maes décide de délocaliser la totalité de sa production sur le site d’Alken qui peut brasser 600 000 hectolitres.

August Bush IV quitte InBev. 0

August Bush IV est l’arrière arrière petit fils de Adolphus Busch fondateur des brasseries Anheuser-Busch. Il fut PDG du groupe jusqu’en 2008 et « Non Executive Director » jusqu’à la semaine dernière. Il était connu pour son opposition au rachat de la société familiale par InBev. Il n’y a donc rien de surprenant à ce que son contrat d’observateur au sein du conseil de la brasserie ne soit pas renouvelé. Ceci marque la fin de 156 ans de tradition familiale.

La fin d’un mythe ! En effet, il y a encore 4 ans, la firme Anheuser-Busch était N°3 mondial ! Puis AB-InBev (né de la fusion entre InterBrew et AmBev) a décidé de jouer les enzymes gloutons et de devenir encore plus puissant en rachetant Anheuser-Busch.

Le brasseur américain aux origines allemandes fait, depuis 2008, partie intégrante du groupe belgo-brésilien.

Kronenbourg, son histoire et quelques chiffres… 4

Les Brasseries Kronenbourg sont nées le 9 Juin 1664. Suite à l’obtention de son diplôme de tonnelier-brasseur, Jérôme Hatt se lance dans l’aventure Kronenbourg et frappe de son sceau le tout premier tonneau de bière.

Après le déménagement de 1850 et suite à de nombreuses crues, les brasseries sur les hauteurs de Kronenbourg (aujourd’hui avec un C) et en prendront le nom au lendemain de la seconde Guerre Mondiale.

Brasserie Kronenbourg

Cette croissance n’aura de cesse de se poursuivre jusqu’aux années 2000. Mais le nouveau siècle aura raison de ce développement de plus de 50 ans. Danone se retirera même du projet en revendant les brasseries Kronenbourg au groupe anglo-saxon Scottish & Newcastle. Ce dernier sera racheté par le partenariat Carlsberg/Heineken. Depuis, de nombreuses marques sont distribuées grâce au réseau Kronenbourg : Kronenbourg, 1664, Grimbergen, Carlsberg, Guinness, Kanterbrau et San Miguel.

Brasserie Kronenbourg

Kronenbourg est aussi une entreprise qui innove beaucoup :

  • 1947 : Première bouteille 33cl capsulée créée par Kronenbourg.
  • 1963 : Premier pack de 6 bouteilles à destination des premiers hypermarchés.
  • 1973 : Kronenbourg récidive en lançant le premier pack de 10 bouteilles de 25cl, toujours pour les hypermarchés.
  • 1988 : L’entreprise innove dans les packs en lançant le premier pack de 26 bouteilles !
  • 2006 : La technique SuperFresh est lancée afin de rendre la bière encore plus fraîche à la sortie de la bouteille.

Bouteille Kronenbourg son histoire

Bon à savoir :

L’étiquette à damier rouge et blanc de Kronenbourg reprend les couleurs du drapeau de l’Alsace où la firme est implantée. Kronenbourg est composé de deux mots alsaciens : Krone (couronne) et Burg (château), c’est pourquoi on retrouve ses emblèmes dans le logo.

Quelques chiffres :

  • 20% des bières consommées en France sont des Kronenbourg
  • Sa part de marché est de 34%
  • La brasserie est la plus grande de France avec 69 hectares
  • 25 bières différentes y sont produites
  • 7,3 millions d’hectolitres sont brassés par an
  • 11 000 wagons et 4000 camions passent sur le site

Brasserie Kronenbourg

Retrouvez tous nos articles sur les nouveaux produits Kronenbourg : Kronenbourg – Sélection des Brasseurs ambrée, Kronenbourg Fleuron d’Alsace. Vous pouvez aussi retrouver l’événement Moments bière by Kronenbourg.

Kronenbourg – Sélection des Brasseurs ambrée 0

Lancée en 2010, Kronenbourg – Sélection des Brasseurs a multiplié les goûts, avec une bière blonde proposée toute l’année en GMS et des brassins saisonniers en CHR. Cette année, la collection s’enrichit d’une nouvelle bière en GMS : Kronenbourg – Sélection des Brasseurs Ambrée. Un pas de plus vers la diversité des goûts de plus en plus recherchée par les consommateurs. Kronenbourg – Sélection des Brasseurs Ambrée est une bière aux saveurs subtiles, avec une dominante de houblon et de malt ambré, issue du savoir-faire des Maîtres Brasseurs de Kronenbourg.

Kronenbourg - sélection des brasseurs ambrée

Retrouvez tous nos articles sur les nouveaux produits Kronenbourg : Kronenbourg – Sélection des Brasseurs ambrée, Kronenbourg Fleuron d’Alsace. Vous pouvez aussi retrouver l’événement Moments bière by Kronenbourg. Et l’historique de la Brasserie Kronenbourg

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